Além de ser o vocalista do Iron Maiden, Bruce Dickinson, também é piloto de avião e por causa desta sua habilidade, o cantor irá pilotar particularmente um jatinho em uma maratona beneficente promovida por uma rede de supermercados. A empresa Sainsbury é a responsável pela promoção que atenderá seis filiais de mercados espalhada entre Inglaterra, Escócia e Irlanda do Norte, a maratona acontece no dia 20 de Março.
Bruce Dickinson conduzirá o proprietário da Sainsbury, Justin King, em um jato Eclipse que vai atender as seis filiais do supermercado na Europa. O objetivo dessa ação é levantar fundos para a organização beneficente Sport Relief, associada ao canal televisivo BBC Sport.
A rede de supermercados Sainsbury se tornou segunda colocada em vendas no Reino Unido ao vender a cerveja Trooper, criada com o aval de Bruce.
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